今天买买,能否承载天狮重启大业

去年8月,曾报道过今天买买(天狮押注“今天买买”),其号称“全球会员电商平台”,虽然在国内的名气远不如其他社交电商平台,但今天买买背靠天狮,拥有雄厚的社交底蕴和全球化基础,在2020年仍取得了不错的进展。

在2020年12月14日,天狮召开了以“新直销,新赋能,全新模式”为主题的中国区启动大会,会上提到“新业务的战鼓已响,新的目标在召唤”。而今天买买则是其中的重点之一。

曾经的巨头再次吹响进攻的号角,而这一次,今天买买成了天狮的“冲锋军”。

辐射全球市场

销猫查阅了相关资料,大致捋了捋今天买买的发展历程。

今天买买隶属宁波亿发展电子商务集团有限公司,公司成立于2019年12月底,今天买买电商平台在之后几个月——2020年3月1日正式上线。

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5月12日,今天买买与辽宁兴城市签订了战略合作协议,并在6月10日进行了系统升级;7月20日,今天买买又添加了一个“跨境电商平台”的标签,与天狮的全球化战略不谋而合;11月9日,今天买买杭州运营中心正式起航。

由此可见,天狮重启国内市场,今天买买就成了其中的关键。

同时,天狮基于其全球化的优势,分别在2020年11月17日、12月17日、2020年1月28日和2月5日分别上线了“JTMM”欧洲市场、欧亚市场、非洲市场和亚太&拉美市场。

“实现全球全覆盖”,是今天买买的既定目标。

据天狮官方透露出的消息,今天买买在去年“双11”也实现了周期目标,虽然目标的具体数据不得而知,但可以看出,天狮目前对今天买买的发展颇为满意,多方消息表明,天狮在未来还将持续加码这个会员电商平台。

“全球大联盟”的野心

JTMM一方面是今天买买的拼音首字母所写,另一方面,官方给出了“Just To Make More”的解释。

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官方表示,“今天买买将运用全球跨境电商+5G社群裂变+KOL网红直播+全球社交融媒体模式,迅速将公域流量转化为私域流量,让广大会员在享受高品质产品带来美好生活的同时,就业更便捷,创业更快速,收益更多,着力打造优质品质、优质服务和改变生活方式的全球知名电商。”

看样子,这一连串的互联网新工具,也是运用得驾轻就熟了。

数据显示,今天买买借助天狮的资源基础,在110个国家设有分支机构,有超万名本地化员工,有上千万经销商渠道和店铺网络,有4600万稳定的家庭消费群体,有覆盖全球的运营体系、集采体系、物流体系、客服体系和报关清关、跨境结算体系。

在此基础上,今天买买提出了“买全球,卖全球,置换全球”这一说法,通过发挥全球统一的营销、集采、物流和支付网络,从而推动线上线下融合发展,促进消费方式加快变革,运用已有的会员基础和消费群体,为全球消费者提供大健康和生活刚需等全球精选的产品和服务,带动全球利益相关者抱团取暖。

不过,天狮要想实现所描绘的这个“全球大联盟”,实在没有那么简单。

就拿大健康领域来说,许多企业早就已经开始发力,即便在2020年疫情的压力下仍然取得了不俗的发展,纷纷达到了历史业绩的新高。

而所谓的会员制社交电商平台、跨境电商平台在国内也大行其道,一些老牌强者尚且苟延残喘,更别说一些同质化严重的新生平台。

在去年年底的时候,就有天狮的经销商告诉销猫:“天狮系列的产品将在近期下架今天买买平台,可能是卖不动的原因,随后可能要重新启动直销市场。”

这位经销商为何得出这样的结论销猫不得而知,但目前今天买买仍然在稳步推进全球化市场,说明这个会员电商平台仍有发展的底气。

那么,它到底有怎样的优势?

背靠大山

恐怕还得依靠背后的天狮。作为曾经国内的直销巨头之一,天狮供应链体系的强大是毋庸置疑的。

就在不久前,天狮就全球供应链体系的建设,提出了10点具体的要求,分别是:

1、加快开发OMS处理系统;
2、加快开发智能化爬虫系统;
3、加快推进OEM/ODM;
4、加快推进全球仓储系统开发;
5、加快研究提升国际财务科目管理;
6、加快推进国际税筹工作;
7、加快推进财务支付体系搭建;
8、加快推进相关专业人才引进;
9、积极整合供应链上下游资源;
10、加快推进供应链与产品、市场、教育、业务等聚合融合。

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9个“加快”,表明了天狮的急迫与决心。为了快速占领市场的制高点,天狮表示还将设立百万团队创新奖和几十万个人创新奖,通过设立不同的一二三等奖,为创新提供支持和激励。

目前,天狮已明确将今天买买(JTMM)跨境会员电商平台和天狮跨全球社交会员新电商平台组成“双核心”战略,在平台定位、主打产品、机制模式等方面实行差异化运营。

同时,天狮官方还表示:“全球供应链体系建设要根据‘双核心’战略不同的运营要求,坚持以业绩为王,以市场为导向,以产品为核心,将系统做专做深、做精做细,与产品、教育、市场、业务进行融会贯通、互联互通,把市场真正启动起来,着力打造系统完整的业务闭环和循环体系。”

可见今天买买目前仍是天狮下的一步关键之棋,是天狮卷土重来的关键。但这一场新的战役,能全面依靠这样一个会员制社交电商平台吗?

之前有消息称,今天买买拟在2年时间里赴美上市,并表明了股票期权长期激励机制,许多经销商也以此作为平台的宣传点,吸纳更多会员。

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今天买买上市说明

而这熟悉的操作,我们自然已经司空见惯,在此也不再多言。

对于会员制社交电商来说,真正赖以生存的核心仍是平台内的产品,吸引会员的关键是能否让会员真真正正赚到钱。至于上市敲钟这类梦想和宏图,听得太多反而也不稀奇了。

天狮能给今天买买续命一时,但不可能一辈子。试想今天买买一旦“断奶”,又该何去何从?

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